Hype Signals

… macht aus Daten von heute den Kommunikationsvorsprung von morgen.

Nachhaltigkeit, New Work, Digitalisierung, Deglobalisierung oder Demografie –
die großen Megatrends kennt jeder Kommunikator. Aber was kommt danach?

Für welche spezifischeren Entwicklungen interessieren sich Kund:innen, Nutzer:innen, Leser:innen und wo keimt gerade erst Interesse auf? Kurzum: Wie schaffen es Redaktionen und Unternehmenskommunikation, sich mit Themen genau vor die Hype-Welle zu setzen? Und wie lange können sie sich von der Welle tragen lassen?

Mit Hype Signals

Das neue, gemeinsam mit den Redaktionen der Handelsblatt Media Group entwickelte Datentool, hilft, gesellschaftliche und wirtschaftliche Trends und deren Reichweitenpotenzial zu ermitteln. Hype Signals identifiziert Trendthemen mithilfe von Text-Mining und Machine-Learning-Verfahren. Derzeit umfasst das Themenset knapp 2.000 Begriffe. Anschließend validiert Hype Signals diese Themen anhand der Kombination von Daten aus bestehenden Analytics Tools wie Sistrix, Pressemonitoren, Google-News und Social-Media.

Wo steigt, wo sinkt das Interesse? Wer hat womit bereits Reichweite erzeugt? Und wann ist der ideale Zeitpunkt, um auf ein Trendthema aufzuspringen?

Hype Signals...

ermöglicht systematische Themenbesetzung und Reichweitenplanung in der Frühphase.
setzt mit der neuen Kennzahl Publishing-Gap-Rate Newsangebot und Suchvolumen zu einem Thema ins Verhältnis.
identifiziert Sweet Spots. Zu welchem Thema besteht ein hohes User-Interesse bei gleichzeitig noch geringem Content-Angebot?
macht Trendwellen im Zeitverlauf sichtbar.
ermöglicht das Tracking und Monitoring von selbst definierten Keywords und Trendthemen.

„Natürlich gibt es schon andere Tools, aber jedes der bekannten lässt nur eine eingeschränkte Sichtweise zu: Wer Social-Media-Daten analysiert, der sieht, welche Themen dort diskutiert wird. Andere Dienstleister geben Hinweise zur Medienresonanz. Und mithilfe von Google Trends und Co. erkenne ich, was dort gerade stark gesucht wird. Richtig spannend wird aber erst die Kombination der Daten.“

Gunter Nowy

Head of Data & Analytics, Solutions by Handelsblatt Media Group GmbH

Interesse?

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Interview

Gunter Nowy, Head of Data Solutions, in LOUT

„Auf der Suche nach dem Nächsten, dem ganz großen Ding"

Ein Team der Solutions by Handelsblatt Media Group entwickelt ein Tool, das die wichtigsten Trends und Themen aufspürt und die Frage beantworten hilft, wann und mit welchem Thema Unternehmen, PR-Agenturen und auch Redaktionen auf maximales Publikumsinteresse stoßen. Lesen Sie dazu das Interview mit Gunter Nowy, Head of Data Solutions – geführt von LOUT.

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